“惜命如金时代”保健品行业搭上了顺风车?

 公司新闻     |      2021-09-08

  段子是好笑的,年轻人也的确是焦虑的,焦虑健康、焦虑皮肤暗沉,甚至开始焦虑脱发了,不幸我也中招。

  我本打算看看有没有提高免疫力的保健品,一问大家安利,好像每个人都能说个123~,从身边人的逐渐提高的养生意识里就能看到,这保健品行业大有前途哇。

  当前国民经济持续健康发展,全国人均可支配收入不断增加,从2016年的1307元到2020年1843元,医疗保健消费支出也呈不断上涨趋势,从数据的涨势就能看出目前国民对健康的追求不断加强。经济的稳步增长是保健品行业发展的内生动力。

  我国保健品行业发展于80年代,但是传统的保健理论来自于我国的中医药学。中国人的保健养生观念一直很浓厚。保健品从常见类别上主要分为膳食补充剂、传统滋补、体重管理及运动营养四大类,占比最高的主要是膳食补充剂,占比在60%左右。

  21世纪以前的我们就不在这里考古了,进入21世纪以来,保健品行业就进入了一个新的发展阶段,燕窝、阿胶等收到广大消费者的青睐。

  与此同时国外的保健品品牌开始进入中国市场占领市场份额。2010年开始,中国的保健品市场更上一层楼,开启高速发展模式,像2005年成立、2010年上市的汤臣倍健,毛利率保持在60%以上,完全就是抓住了行业的机遇才有了今天的龙头地位。

  数据显示,2015年到2020年我国保健品的销售总额逐渐上升,2020年由于疫情,销售额达到将近2000亿元,同比增长12%。疫情反复,提高免疫力迫在眉睫,健康行业将获得消费者长期关注。根据Euromonito预测,未来五年保健品行业的增速将至少保持在4%左右,到达2026年整个行业市场规模能够达到4000亿元,这将是一个巨大的蓝海。

  但是,发展的同时,乱象也随之而来,像权健,鸿茅药酒这类事件臭名昭著,国家在2019年推荐行健食品注册+备案制度双轨并行,开展整治百日行动,打击虚假宣传,极大程度上净化了保健品市场,为之后的发展保驾护航。将来各种不规范的小企业将加速出清,资源、市场等逐步向头部企业靠拢。

  整个行业的产业链无非就是上游原材料供应商、中游生产商、下游销售渠道三方面,而价值的延伸往往在于中下游。

  互联网的发展冲击并瓦解了原有保健品的销售渠道体系,直接跨过不透明的渠道,省去中间环节,像以往大家熟知的无限极、完美、安利都是直销的模式,但可惜的是并没有抓住电商发展的黄金十年,直销渠道逐渐没落,电商、母婴店及专业商超直线增长,才会有汤臣倍健等品牌后来者居上,

  目前保健品行业的头部企业有汤臣倍健、无极限、安利、东阿阿胶等。根据数据,2020年保健品行业CR3仅为13.9%,占比前两位的汤臣倍健、无极限市场份额分别为6.4%、3.9%。

  不难明白,以往国家监管不严,准入门槛比较低,保健品同质化严重,大量低质保健品品牌贴牌趁虚而入,并且消费者对于保健品需求差异性大,所以保健品行业集中化程度低。

  当前保健品行业的容量距离饱和还很远,消费者当前更加理性科学,做好产品,提高品质才会为其买单,产品毕竟是一个企业销售收入的主要来源,保持稳定的增长并且扩大利润来源的企业是我们值得关注的,目前正是保健品行业发展的关键期,突出重围出现黑马也未可知哦~

  总结:贝壳投研(ID:Beiketouyan)认为,当前经济的发展和疫情的反复以及老龄化程度不断加深,使国民,尤其是年轻化的一代对于保健意识空前增强,这都为保健品行业带来了新的机遇和挑战,保健品行业的细分深化将是一个趋势,我们看好整个行业的发展前景。头部优势企业能够提高产品品质,加快创新,迎合市场需求是我们所期待看到的。